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#LumièreSur - JEM

25/11/2015

Jewellery Ethically Minded - Le luxe désirable, durable et responsable 

 

Depuis sa première collection en 2010, la maison française de joaillerie-orfèvrerie fait rêver par son bijou mais aussi par l'histoire de la matière et son engagement au développement durable.

D'emblée charmée par la pureté des lignes, j'ai vite été conquise par les valeurs qui portent la marque. 

Je décide alors de rencontrer Dorothée Contour, qui est derrière ce beau projet et le défend avec des mots justes, pour me faire conter l'histoire que JEMais déjà. 

 

L'or, métal source de rêves depuis des millénaires, de convoitises, d'assurance et de réassurance et à forte portée symbolique connait aussi des réalités catastrophiques sur le terrain, pour les hommes comme pour l'environnement.

Dès sa création, JEM fait la rencontre de Fairmined, label de certification qui est dans la même démarche positive et progressiste, et se révélera clé de garantie pour le consommateur.
La traçabilité de l'or est aussi un véritable enjeu dans la joaillerie, et JEM a fait, main dans la main avec un partenaire atelier joaillier artisanal des Vosges , le pari de l'or éthique en mettant en place une chaine de fonte dédiée à cet or, qui permet d'en garder le total contrôle. 

 

Plus que l'or, c'est ainsi 100% de la marque qui est labellisé Fairmined. 

 

L'ADN de JEM se traduit par des lignes modernes et épurées, une élégance intemporelle.

La maison invite chaque année un nouveau designer à interpréter les valeurs de la marque à sa façon, dans une collection complète autour de l'or jaune, rose, et blanc.

 

Et puisque JEM a décidé d'aller toujours plus loin, la maison propose également du sur-mesure, avec notamment des pierres issues de l'upcycling...

 

 


 

 

JEM - Showroom

59 rue Beaubourg 

75003 Paris

 

 

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© 2018 Laurie Couratier

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